項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)價(jià)值與思考。從市場(chǎng)價(jià)值、品牌價(jià)值、文化價(jià)值、人才價(jià)值、資源價(jià)值5個(gè)維度進(jìn)行思考回顧。
1、市場(chǎng)價(jià)值：
2019年7月19日，習(xí)酒大手筆推出標(biāo)志性醬香大單品----君品習(xí)酒，直接將產(chǎn)品價(jià)格帶鎖定在1399元，直接承接飛天茅臺(tái)的溢出效應(yīng)。
“君品習(xí)酒”的上市是習(xí)酒邁向陣營(yíng)的開(kāi)始，將成為飛天茅臺(tái)之后的第1備選，習(xí)酒的趨勢(shì)躍然紙上，醬酒領(lǐng)域“一超一巨”雛形乍現(xiàn)。
2、品牌價(jià)值：
君品習(xí)酒是習(xí)酒著眼品牌化、百億結(jié)構(gòu)化以及戰(zhàn)略全國(guó)化的力作，顯示了習(xí)酒致力于實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量的百億”與“有內(nèi)涵的全國(guó)化”，習(xí)酒全品系、全價(jià)格帶、全國(guó)化已經(jīng)形成，讓習(xí)酒成功實(shí)現(xiàn)從區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌到全國(guó)品牌的華麗轉(zhuǎn)身。
助力習(xí)酒榮膺2019年第十八屆“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”。
2019年8月28日，第11屆華樽杯中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值200強(qiáng)研究報(bào)告發(fā)布，習(xí)酒品牌價(jià)值以486.29億元位列中國(guó)白酒第9名，貴州省白酒第2名。
一切脫離了產(chǎn)品（服務(wù)）本質(zhì)的品牌塑造和文化建設(shè)都是空中樓閣。云南專(zhuān)業(yè)品牌咨詢(xún)策劃專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)
應(yīng)當(dāng)是“存天道，去人欲”的過(guò)程。企業(yè)有生命周期，唯文化之道長(zhǎng)存。項(xiàng)目的在于把天安多年發(fā)展積淀的文化中的正能量加以提煉，再?gòu)?012年-2015年高總帶領(lǐng)整個(gè)團(tuán)隊(duì)變革成功之路中尋找價(jià)值，并融合未來(lái)保險(xiǎn)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及年輕員工的文化因子。終規(guī)劃了以“變革”為主題的文化脈絡(luò)，提出了“打造奮勇?tīng)?zhēng)先的新型國(guó)際化金融保險(xiǎn)集團(tuán)”為愿景和“為夢(mèng)想護(hù)航，讓人生天安”為使命的文化理念體系。正如前文所說(shuō)，成功的咨詢(xún)?cè)谟凇叭植邉潱叻謭?zhí)行”。天安有32家分公司，兩萬(wàn)多名員工。文化落地才是考驗(yàn)本項(xiàng)目成敗的關(guān)鍵。劉廣磊團(tuán)隊(duì)給天安規(guī)劃了一個(gè)文化落地的四級(jí)體系，級(jí)是總公司成立一個(gè)企業(yè)文化推行委員會(huì)，由總裁直接掛帥；第二級(jí)是省公司一把手親自帶頭組建一個(gè)分公司推行委員會(huì)；第三級(jí)是是地級(jí)市企業(yè)文化標(biāo)兵，由第二級(jí)負(fù)責(zé)培訓(xùn)、督導(dǎo)和檢查；第四級(jí)在縣級(jí)市還有內(nèi)訓(xùn)師。層層督導(dǎo)，每年輪訓(xùn)，確保落地。本項(xiàng)目大的創(chuàng)新在于從全公司選拔和組建一支的企業(yè)文化特種兵團(tuán)隊(duì)，平時(shí)他們可能是個(gè)保險(xiǎn)精算師，或者就是個(gè)現(xiàn)場(chǎng)勘察員，一旦企業(yè)文化需要宣傳的時(shí)候，就會(huì)迅速集結(jié)到總部來(lái)培訓(xùn)，回去之后由他們給所在的公司或者部門(mén)進(jìn)行培訓(xùn)落地。新疆正規(guī)品牌咨詢(xún)策劃20天的調(diào)研,找到定位點(diǎn)和提升空間。
課前秀：提個(gè)小問(wèn)題，你想成為奧迪還是奧拓？
品牌的人格與人格的品牌：
1、企業(yè)品牌的人格化；
2、個(gè)人品牌的IP化；
3、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌塑造的融合與創(chuàng)新。
上海艾品文化傳播有限公司教您如何打造個(gè)人品牌？
1、和君式的知識(shí)結(jié)構(gòu)；
2、定位你的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域；
3、塑造***職業(yè)形象；
4、培養(yǎng)專(zhuān)注工作習(xí)慣；
5、有趣比有用更重要；
6、細(xì)節(jié)決定人生成??；
7、三度修煉成就氣質(zhì)；
8、整合資源為我所用；
9、與其它的人共成長(zhǎng)。
。斷舍離，成就更好的自己。
這里我們就講到了這個(gè)自媒體的真諦，它應(yīng)該是一個(gè)粉絲聚集的平臺(tái)。還是這個(gè)詞，叫的蓄水養(yǎng)魚(yú)，我們更多的是用我們的自媒體和新媒體來(lái)聚人氣傳播品牌。就說(shuō)微信公眾平臺(tái)它應(yīng)該是一個(gè)市場(chǎng)部，而不是銷(xiāo)售部。我們很遺憾的看到很多企業(yè)在建立微信的服務(wù)號(hào)之后經(jīng)過(guò)迅速的專(zhuān)業(yè)的二次開(kāi)發(fā)把它變成一個(gè)微電商平臺(tái)，但是我想大家應(yīng)該知道微信上的成交非常少，甚至可以忽略不計(jì)。所以說(shuō)微信它作為一個(gè)社交屬性的平臺(tái)，它天然就具備這種市場(chǎng)，就是品牌宣傳的職能而不應(yīng)該把它做一個(gè)銷(xiāo)售部門(mén)的職能，這個(gè)我想是理清的個(gè)誤區(qū)。我們?yōu)樘彀藏?cái)險(xiǎn)打造企業(yè)文化建設(shè)。
和度咨詢(xún)：品牌文化定位理論——品牌文化屋。
品牌文化價(jià)值體系是品牌構(gòu)建的靈魂所在，它定義了品牌是誰(shuí)，能夠帶給消費(fèi)者什么利益，擁有什么樣的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；
可通過(guò)對(duì)消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者以及自身優(yōu)劣勢(shì)的分析構(gòu)建出屬于自身的品牌價(jià)值體系。
品牌文化定位理論——定位六步法。
定位六步法：分析內(nèi)外環(huán)境、發(fā)掘基因、確定優(yōu)勢(shì)地位、尋找可靠證明、融入企業(yè)運(yùn)營(yíng)、打造品牌資產(chǎn)。
品牌文化定位理論——四力驅(qū)動(dòng)模型。
四點(diǎn)合力、匹配一致、形成品牌影響力與文化驅(qū)動(dòng)力。 我們?yōu)樽先瘓F(tuán)打造品牌文化建設(shè)。信息品牌咨詢(xún)策劃費(fèi)用
企業(yè)文化建設(shè)：通過(guò)規(guī)劃習(xí)酒君品文化地圖，重塑習(xí)酒使命愿景價(jià)值觀(guān)為的君品文化理念體系。云南專(zhuān)業(yè)品牌咨詢(xún)策劃專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)
艾品公司為火星人集成灶品牌成功打造猛將如云的電商部。成立專(zhuān)門(mén)的火星人集成灶電商部，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)線(xiàn)上銷(xiāo)售和管理，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上銷(xiāo)量與店鋪粉絲量遠(yuǎn)超其它品牌，領(lǐng)跑行業(yè)。直播+電商帶動(dòng)線(xiàn)上銷(xiāo)量增加；2020年，火星人集成灶借力直播電商打開(kāi)市場(chǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)口碑與電商平臺(tái)的基礎(chǔ)上，自主搭建流量工廠(chǎng)，與抖音、天貓、京東等合作，通過(guò)線(xiàn)上直播帶貨增加銷(xiāo)量。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年火星人集成灶線(xiàn)上銷(xiāo)量達(dá)9.9萬(wàn)臺(tái)，較往年同比增長(zhǎng)28.24%。云南專(zhuān)業(yè)品牌咨詢(xún)策劃專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)
上海艾品文化傳播有限公司位于上海市黃浦區(qū)蒙自路763號(hào)6樓，交通便利，環(huán)境優(yōu)美，是一家服務(wù)型企業(yè)。是一家私營(yíng)有限責(zé)任公司企業(yè)，隨著市場(chǎng)的發(fā)展和生產(chǎn)的需求，與多家企業(yè)合作研究，在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)不斷改進(jìn)，追求新型，在強(qiáng)化內(nèi)部管理，完善結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時(shí)，良好的質(zhì)量、合理的價(jià)格、完善的服務(wù)，在業(yè)界受到寬泛好評(píng)。公司業(yè)務(wù)涵蓋咨詢(xún)式培訓(xùn)，策劃，新媒體，品牌，價(jià)格合理，品質(zhì)有保證，深受廣大客戶(hù)的歡迎。艾品文化順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和市場(chǎng)需求，通過(guò)**技術(shù)，力圖保證高規(guī)格高質(zhì)量的咨詢(xún)式培訓(xùn)，策劃，新媒體，品牌。