品牌內(nèi)涵：1、感官內(nèi)容。如視覺上的文字、標志、圖案，也可以是聽覺上的；2、內(nèi)涵。可以理解為某個品牌倡導(dǎo)或在消費過程中所形成的理念，且該理念可以為消費者帶來某種利益，如Haier的“真誠到永遠”、Pansonic的“ideasforlife等；3、公司形象。這是被很多人忽視的，事實上，絕大多數(shù)情況下，在公眾心中，公司的背景形象客觀上也構(gòu)成品牌的一個元素。舉例說，如果市場上突然出現(xiàn)一種“HELTOOTH”牌牙膏，可能很多人不會去看它，如果過幾天，P&G突發(fā)出宣傳，說那是他們潛心研制的具某種特殊功能并定位上層人士的產(chǎn)品，估計很多人就可能去了解或購買了。這兒可以看出，品牌內(nèi)涵是構(gòu)成品牌的元素之一。藝美堂對品牌內(nèi)涵的特點及如何塑造做簡單分析。品牌設(shè)計可以通過特定的形象和風(fēng)格來引發(fā)消費者對品牌的認同。佛山商業(yè)品牌設(shè)計案例分析
中國一些企業(yè)為別人做OEM，比如電子行業(yè)，他們依靠穩(wěn)定的質(zhì)量生存著。但只能獲得相當(dāng)有限的利潤，不能使自己的品牌發(fā)展起來，因此不能獲得競爭中的長久的優(yōu)勢。比如彩電市場上，在上層市場上的利潤卻讓其它國家的品牌完全占有了。OEM和自創(chuàng)品牌互不矛盾，我們也不必截然劃分成兩個階段，較好是主次兼顧、多腿走路。在做OEM的同時，考慮創(chuàng)建自己的品牌。對一些尚未有強勢品牌的領(lǐng)域，雖然暫時缺少品牌，但從長遠來看，品牌消費逐漸會形成一種習(xí)慣。一旦其它企業(yè)進入，迅速建立品牌，形成為先的品牌印象，將會后悔莫及。深圳公益品牌設(shè)計是什么品牌設(shè)計可以通過動態(tài)和交互的元素增強品牌的表現(xiàn)力。
企業(yè)形象策劃，要打造成功的企業(yè)形象，實際就是“短期間創(chuàng)造高銷售量”的變相藝術(shù)包裝設(shè)計。這就意味著必須展開企業(yè)形象策劃這一項首要工作，有步驟才能產(chǎn)生有效的行動，換言之：策劃在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為，是找出事物的因果關(guān)系，衡量未來可采取的途徑，作為決策之依據(jù)。策劃所起到的作用是，預(yù)先決定做什么，如何做，誰來做。企業(yè)形象策劃一般包括以下內(nèi)容：企業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查---包括企業(yè)外部的宏觀微觀環(huán)境，目的在于分析和掌握企業(yè)的市場背景和發(fā)展機會?！∑髽I(yè)現(xiàn)狀分析---客觀分析企業(yè)形象的認知度，如不足則通過相應(yīng)途徑使形象清晰化。企業(yè)形象調(diào)研---將調(diào)查得出的企業(yè)實際形象與自我期望形象進行比較，揭示兩者間的差距，從而彌補這種差距，這是企業(yè)形象策劃工作的重點。
因為人們對品牌的偏好大部分是從視覺中獲得的，所以樹立良好的品牌視覺形象是十分必要的，也是確定在消費者心中地位的有效途徑。品牌的創(chuàng)新與文化，品牌創(chuàng)新是品牌的生命力和價值所在。是獲得品牌心理效應(yīng)的重要舉措，品牌創(chuàng)新包括重創(chuàng)品牌和品牌更薪。一方面，任何產(chǎn)品都必須創(chuàng)立自己的品牌，使其成為名品，產(chǎn)品其有品牌特征和特色才能吸引消費者；另一方面，已經(jīng)創(chuàng)立的品牌也有更新再創(chuàng)造的問題。同時，品牌文化也是一個不可忽視的問題，一個品牌文化傳播和取向是企業(yè)品牌塑造的重心所在。品牌設(shè)計要與目標受眾的期望和需求相匹配。
銷售策劃，營銷策劃主要分為市場營銷跟網(wǎng)絡(luò)營銷兩種形式：（1）市場營銷策劃 市場營銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷目標，以滿足消費者需求和欲望為主要，設(shè)計和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、服務(wù)和創(chuàng)意，從而實現(xiàn)個人和組織的交換過程。市場營銷策劃是為了改變企業(yè)現(xiàn)狀，完成營銷目標，借助科學(xué)方法與創(chuàng)新思維，立足于企業(yè)現(xiàn)有營銷狀況，對企業(yè)未來的營銷發(fā)展做出戰(zhàn)略性的決策和指導(dǎo)，帶有前瞻性、全局性、創(chuàng)新性、系統(tǒng)性。（2）網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃是指企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以計算機網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段，對將來要發(fā)生的營銷活動及行為進行超前決策(包括網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)促銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等)。品牌設(shè)計是營銷的重要組成部分。東莞餐飲品牌設(shè)計圖案
品牌設(shè)計要注重與競爭對手的差異化。佛山商業(yè)品牌設(shè)計案例分析
可識別性和記憶性在品牌設(shè)計中是相輔相成的。一個成功的品牌設(shè)計應(yīng)該能夠同時具備可識別性和記憶性。可識別性使得品牌能夠在市場中脫穎而出，吸引消費者的注意力，而記憶性則使得品牌能夠在消費者的記憶中留下深刻的印象，增加品牌的認可度和忠誠度。通過綜合運用可識別性和記憶性，品牌設(shè)計可以更好地傳達品牌的主要價值觀和個性，與消費者建立情感聯(lián)系，并在市場競爭中取得優(yōu)勢。因此，品牌設(shè)計師應(yīng)該注重可識別性和記憶性的綜合應(yīng)用，以創(chuàng)造出具有獨特魅力和影響力的品牌形象。佛山商業(yè)品牌設(shè)計案例分析